Reclame moet voldoen aan de regels van goed fatsoen. Maar wanneer ga je daar overheen? De Reclame Code Commissie stelt zich hier terughoudend in op, omdat het subjectieve normen zijn. Fucking was toegestaan in een tv commercial van Youfone.
reclame
Surreal: namen van (bekende) mensen in marketing
Je mag niet zomaar namen van bekende personen gebruiken in je marketing of reclame. Het kan een inbreuk op een merkrecht zijn of een schending van eer en goede naam. Maar als je het op de juiste manier aanpakt, kan het weer wel.
Mag je adverteren met de handelsnaam van een concurrent?
Een handelsnaam van een ander bedrijf, van een concurrent bijvoorbeeld, gebruiken in je eigen marketing- en reclame, mag dat wel?
Het hoeft zeker niet altijd een probleem te zijn, als er maar geen sprake is van verwarring en je geen ongerechtvaardigd voordeel trekt.
Als iemand jouw handelsnaam onrechtmatig gebruikt, verzamel bewijs, bepaal je doel en spreek ze aan.
Het einde van de nepreviews: nieuwe wet over recensies
Dit zijn de nieuwe regels rondom reviews en recensies waar elke website en elk platform zich aan moet houden vanaf 28 mei 2022.
Er moet meer controle komen op de echtheid van recensies en er moeten maatregelen getroffen worden om neprevies te voorkomen. Ook moet er transparanter gecommuniceerd worden hoe er met recensies om wordt gegaan.
Recensies mogen nooit misleidend zijn en daar moet je maatregelen tegen nemen.
Misleidende reclame bij ‘groen’ vervoer
Groene reclame is niet zomaar toegestaan. Hoe absoluter de claim, hoe beter deze onderbouwd moet kunnen worden. Een aantal vervoersbedrijven ging al de mist in met milieuclaims die niet onderbouwd konden worden.
Wanneer heb je een disclaimer nodig in je reclame?
In een aantal commercials tijdens de Super Bowl 2022 zag ik advertenties met disclaimers. Zoals die van Uber Eats. In de Don’t Eats reclame moesten ze wel even uitleggen dat je een luier toch echt niet kunt eten. Onzin om te vermelden, toch? Maar niet alle disclaimers in reclame-uitingen zijn onzin.
T-Mobile’s vergelijkende reclame tijdens Super Bowl LVI
T-Mobile zond tijdens de Super Bowl LVI een vergelijkende reclame uit, waarbij ze hun eigen 5G netwerk vergeleken met Verizon en AT&T. In de EU zou deze vergelijking niet mogen, omdat het niet voldoende objectief is en kleinerend is naar de andere merken.
Passieve Verdienmodellen en het recht
Online ‘passief’ geld verdienen? Dat kan bijvoorbeeld met affiliate marketing, door dropshipping of print on demand of door in je webshop downloads en cursussen te verkopen. Je moet daarom aan de reclameregels en webshopregels voldoen.
Mogen YouTubers geen reclame meer maken?
Is de nieuwe Mediawet een bom onder het verdienmodel van commerciële YouTubers? Dat is wel wat veel media begin november 2020 beweerden. Het valt allemaal reuze mee, al moet de reclame wel een beetje anders vermeld worden en mag er geen overmatige aandacht meer naar producten of diensten gaan en mogen mensen ook niet aangespoord worden iets te kopen. Daarnaast moeten YouTubers gaan betalen voor hun eigen toezicht en handhaving op deze nieuwe reclameregels.
Regels voor Influencers: dit zijn ze
Influencers moeten zich ook aan de reclameregels houden, maar dat is niet voor iedereen even duidelijk.
Zowel het Burgerlijk Wetboek als de Reclamecode Social Media hebben regels voor influencers.
Mag Adverteerder content van Influencer hergebruiken?
Adverteerders willen graag de content die influencers voor ze gemaakt hebben zelf ook gebruiken. Maar mogen ze dat wel doen? Adverteerder en Influencer zouden hier afspraken over moeten maken.
Mag je Luizenmoeder-producten maken en verkopen?
Mag je inhaken op de Luizenmoeder? Op het woord luizenmoeder rust geen auteursrecht, maar op sommige citaten wel. Hoe kun je producten verkopen die inhaken op de luizenmoeder zonder inbreuk te maken?
Reclamerecht: een gratis product of samenwerking is ook reclame
Reclamerecht en de Reclamecode zijn sneller van toepassing dan je denkt. Althans, er zijn nog steeds zoveel mensen die zich er, bewust of onbewust, niet aan houden dat in elk geval lijkt alsof de regels nog niet voldoende bekend zijn. En wie moet zich nu eigenlijk aan de regels houden? De adverteerder en het merk, […]
Zijn do-follow links verplicht bij samenwerkingen en advertenties?
Do-follow links zijn belangrijke links voor adverteerders of samenwerkingpartners om hoger in Google te komen. Ze varen mee op de autoriteit van de website die de do-follow link plaatst. Veel adverteerders eisen zo’n link. Tegelijkertijd gaan de geruchten dat Google je website negatief indexeert als ze merken dat het een do-follow link is waar voor […]
Vloggende Kinderen: kinderarbeid of leuke hobby?
Kinderen die vloggen en video’s maken. Is dat een hobby of is het kinderarbeid? Kinderen onder de 13 mogen helemaal niet werken. Voor podiumkunsten, reclame, tv en film kan een ontheffing gevraagd worden. Maar topsporters mogen dan weer vele uren trainen. Maakt het eigenlijk nog uit of een kind voor een video betaald krijgt en […]
Marc van der Linden wil €220.000 voor onrechtmatig gebruik Portret
Er was eens een schikking. Schoonheidskliniek Diana Gabriels tastte al diep in de buidel en betaalde €10.000,- aan schadevergoeding en moest een rectificatie op haar website plaatsen. Die rectificatie was alleen niet altijd (goed) zichtbaar, omdat deze in een slider stond. Daarmee kwam ze de overeenkomst niet (volledig) na en wil Van der Linden alsnog […]
Wanneer is iets ‘reclame’?
We weten inmiddels allemaal wel dat reclame gemeld moet worden. Niet alleen in blogposts of in video’s, maar ook op social media. De vraag is alleen, wat valt er onder de noemer reclame? Elk(e) (kans op) voordeel Elk voordeel en zelfs elke kans op voordeel is reclame die je moet melden. Dat kan wel eens […]
Samenwerken met influencers: een contract opstellen
Wat moet er in een contract met een influencer staan? Bijvoorbeeld exclusiviteit en de duur ervan, op welke manier het merk genoemd mag of moet worden, welke content er gemaakt moet worden, hoe lang de content online moet blijven staan en meer.
Social Code: YouTube – over duidelijke reclame op YouTube
Heb je het al meegekregen van de Social Code: YouTube? Het zijn nieuwe regels waar je als YouTuber vrijwillig aan deel kunt nemen, om reclame nog duidelijker te maken. Voldoe je aan deze regels, dan voldoe je automatisch aan de Reclamecode Social Media. Handig toch? Dit zegt de Social Code over zichzelf Ook meedoen? Aanmelden […]
4 nieuwe regels voor YouTubers – Social Code: YouTube
Pffffff, zijn er niet al genoeg regels voor YouTubers? Ik hoor het je al denken. Toch wordt vandaag de Social Code:YouTube gepresenteerd. Vier nieuwe regels voor content creators op YouTube, vooral als het draait om reclame en gekregen producten. Nog meer regels, nog meer gedoe, nog lastiger om eraan te voldoen? Nee! De code is […]
Hoeveel verdient een influencer?
Iedereen lijkt op dit moment wel op de een of andere manier blogger of influencer te willen worden. Gouden bergen. Gewoon ‘even’ zorgen voor veel followers, fotootje posten, weinig moeite en veel geld. Of toch niet? Er is inmiddels al veel over gezegd en geschreven in en door de media. Welke conclusie kunnen we trekken? […]
3 legale verdienmodellen voor influencers
Influencer zijn is hard werken en daar mag ook best wat tegenover staan. Trek je vooral niets aan van al die negatieve commentaren over geld verdienen als influencer. Maar zorg wel dat je dat geld verdienen goed doet! Hieronder een aantal manieren waarop je als influencer geld kunt verdienen en waar je dan op moet […]
#natureliswelzolekker maar niet duidelijk genoeg als reclame
Wanneer vind jij dat reclame voldoende duidelijk is, vooral op social media? De meningen zijn er nogal over verdeeld. Zelfs over welke woorden er dan gebruikt zouden moeten worden om het aan te duiden. Voor de Reclame Code Commissie is het allemaal een stuk eenvoudiger. Ze deden uitspraak over een instagrampost van Doutzen Kroes. When […]
Masterclass Bloggen: 7 belangrijkste regels voor Bloggers
Voor Annic van Wonderen geef ik tijdens haar Masterclass B(v)loggen een lezing over de belangrijkste juridische zaken waar je rekening mee moet houden als blogger of vlogger. De belangrijkste zaken zet ik graag voor je op een rij. Ben je een blogger of wil je gaan bloggen? Er zijn een aantal juridische zaken waar je […]
