Groene reclame is niet zomaar toegestaan. Hoe absoluter de claim, hoe beter deze onderbouwd moet kunnen worden. Een aantal vervoersbedrijven ging al de mist in met milieuclaims die niet onderbouwd konden worden.
Marketing
Wanneer heb je een disclaimer nodig in je reclame?
In een aantal commercials tijdens de Super Bowl 2022 zag ik advertenties met disclaimers. Zoals die van Uber Eats. In de Don’t Eats reclame moesten ze wel even uitleggen dat je een luier toch echt niet kunt eten. Onzin om te vermelden, toch? Maar niet alle disclaimers in reclame-uitingen zijn onzin.
T-Mobile’s vergelijkende reclame tijdens Super Bowl LVI
T-Mobile zond tijdens de Super Bowl LVI een vergelijkende reclame uit, waarbij ze hun eigen 5G netwerk vergeleken met Verizon en AT&T. In de EU zou deze vergelijking niet mogen, omdat het niet voldoende objectief is en kleinerend is naar de andere merken.
B2B Telemarketing, wat mag er nog wel?
Wil je B2B koude acquisitie per telefoon uitvoeren? Weet wie je belt: is het een eenmanszaak of rechtspersoon? Je hebt vaak geen toestemming nodig, maar let op de uitzonderingen!
Ja, ik wil misleid worden
Ja, dit is misleiding. Laat mensen een klein beetje investeren, dan blijven vasthoudend. Commitment en consistentie. Prachtige manier van invloed en verleiding zoals Cialdini die ook voorschrijft, maar die soms de grens overgaat en misleiding wordt. Drie voorbeelden uit de praktijk.
Google Analytics binnenkort verboden
Google Analytics is verboden omdat Google cookies plaatst en daarmee gegevens verzamelt van mensen met een Google account, ook als ze zijn uitgelogd. Deze persoonsgegevens gaan naar de VS en dat mag niet van de AVG, sinds Privacy Shield ongeldig is verklaard. Wat zijn de (Europese) alternatieven?
