• Spring naar de hoofdnavigatie
  • Door naar de hoofd inhoud
  • Spring naar de voettekst
  • Koffiezaak
  • GGIJZ
  • Mijn account
Charlotte's Law & Fine Prints

Charlotte's Law & Fine Prints

Juridisch Advies voor Ondernemers

  • Advies
    • Oploskoffie
    • Auteursrecht
    • Portretrecht
    • Privacy
    • Merken
    • Marketing
  • Boeken
  • Store
  • Spreker
  • Blog
    • Auteursrecht
    • Merkenrecht
    • Marketing
    • Contracteren
    • Privacy
    • Overige
  • Over Charlotte’s Law
    • Publicaties & Presentaties
    • Klanten
  • Contact
    • English
  • Boek je oploskoffie

T-Mobile’s vergelijkende reclame tijdens Super Bowl LVI

14 februari 2022 door Charlotte

Tijdens de Super Bowl LVI zagen we van T-Mobile een mooi staaltje vergelijkende reclame, die we in de EU niet op deze manier zullen zien. Vergelijkende reclame mag in de EU wel, maar is aan regels gebonden. Zo moet de vergelijking objectief zijn en mag je je niet kleinerend uitlaten over een ander merk.

T-Mobile het grootste 5G netwerk in Amerika

Volgens de informatie, klein onderin beeld, zou T-Mobile het grootste 5G netwerk in Amerika hebben. Dat mogen ze natuurlijk zeggen, als dat werkelijk zo is. Ook zonder andere merken te noemen is dat vergelijkende reclame, maar wel een toelaatbare.

T-Mobile vergelijkt zichzelf echter ook specifiek met Verizon: meer 5G bereik op meer locaties. Daarmee zeggen ze dat ze dus overal waar Verizon 5G biedt, T-Mobile dat ook doet, maar beter én dat T-Mobile op meer plaatsen dekking heeft.

Het grootste netwerk, betekent nog niet per definitie dat er ook altijd beter bereik is. Ze moeten dus wel beide waar kunnen maken: op meer plaatsen én op dezelfde plaatsen betere dekking.

T-Mobile has America’s largest 5G network.

Jouw telefoon moet gered worden

Huh, wat? Mijn telefoon moet gered worden? Waarvan dan?

Als je geen 5G hebt, is je telefoon natuurlijk niks waard! O, nee, wacht, moet je telefoon überhaupt 5G aan kunnen, natuurlijk.

Jouw telefoon hoeft dus helemaal niet per se gered te worden.

In de commercial is er ook niets anders over te horen. Deze vergelijking is dus nog minder objectief dan die met Verizon. Terwijl deze wel kleinerend is, door het te hebben over het redden van een telefoon.

In de EU zou deze commercial dus niet door de beugel kunnen.

Miley Cyrus zingt om de telefoons te redden

Miley Cyrus neemt het advies van Dolly Parton ter harte en in een tweede commercial zingt ze inderdaad een liedje om de telefoons te redden. Het liedje is lekker kort en lijkt vrij algemeen. Behalve dan dat ze afsluit met ‘And faster speeds nationwide’.

De teksten in beeld zijn wat dat betreft een stuk interessanter.

Dat ze de kaart met dekking laten zien, zou de vergelijking op dat punt nog wel objectief kunnen maken. De vraag is natuurlijk of ze voor beide kaarten wel op dezelfde manier hebben gemeten. Dat is uiteraard wel belangrijk.

Onderin komt nog wel kort in beeld dat het gebaseerd zou zijn op een mediaan over het geheel van 5G snelheid. Zo’n disclaimer zou in Nederland niet voldoende zijn.

Temeer niet, omdat steeds groot in beeld is dat 5G telefoons en telefoons van Verizon en AT&T gered moeten worden. Dat is een kleinerende vergelijking die al niet is toegestaan. Daar kan geen mini-disclaimer tegenop.

Phones need your help. And faster speeds nationwide.

Categorie: Marketing, Merkenrecht Tags: reclame, vergelijkende reclame

Over Charlotte

Charlotte Meindersma is 'de social media jurist van Nederland' en oprichter van Charlotte's Law & Fine Prints.
Ze drinkt graag oploskoffie, in de spreekwoordelijke zin van het woord. Bovendien is ze amateur-marketer en was ze in een vorig leven fotograaf.

Footer

Charlotte’s Law Updates

Bijna wekelijks een nieuwsbrief in je mailbox. Ondernemersverhalen, tips en nieuws over nieuwe wetten en uitspraken.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.

Écht ondernemen – bemoei je met je eigen zaak

Winkelwagen

Juridisch

Charlotte's Law & Fine Prints BV

Postadres:
Postbus 111
2501 CC Den Haag

Bezoekadres:
Goeman Borgesiuslaan 77
3515 ET Utrecht


KvK 70392897
BTW NL858305458B01
Cookie- en Privacyverklaring


Portretfoto's door Arnold Reyneveld en Prisca Visser

© 2011-2023 Charlotte's Law & Fine Prints BV · Alle rechten voorbehouden. Onze Cookie- en privacyverklaring is van toepassing.