Merken en Marketing: aanhaken mag, kopiëren niet
We hebben in Nederland (en Europa) een vrije markt. Je mag erg veel, zolang het maar niet te veel raakt aan de rechten van een ander. Gebruik maken van de populariteit van een ander merk of van de dienst van je concurrent, mag dus best. Je mag alleen geen inbreuk maken op merkenrecht en auteursrechten bijvoorbeeld.
Voorbeelden
Denk aan de Hollandaisas die geen merkinbreuk maakten, maar wel een auteursrechtinbreuk. Of de theelichtjes van Marskramer die wel een inbreuk maakten op Studio Pip. Of de armbanden met drukknopen die niet altijd inbreuk maken op de producten van Noosa.
LawStories in je mailbox?
Gelijkende namen
Je kunt natuurlijk alleen maar inbreuk maken op een merkrecht, als er voor een product of dienst ook daadwerkelijk een merk is geregistreerd. Dit kun je eventueel nakijken bij het BBIE. Daar kun je de Benelux, EU en Internationale merken vinden. In Nederland zul je ook nog op het handelsnaamrecht moeten letten. Bij die namen moet je voldoende uit de buurt blijven.
Zo mag Hollandaisas wel, omdat het genoeg afwijkt van Havaianas, maar mag Chunkies niet, omdat het te veel lijkt op Chunks.
Gelijkende producten
Succesvolle producten worden (in China) al snel nagemaakt en kun je soms goed bij groothandels verkrijgen. Dat een product simpelweg bij de groothandel ingekocht kan worden, wil helaas nog niet zeggen dat je het zonder problemen kunt verkopen. Ook de groothandel moet zijn spullen inkopen tenslotte. Net zoals je zelf misschien niet altijd oplet of een product inbreuk kan maken, doet de groothandel dat ook niet altijd.
Producten mogen wel lijken op die van een ander, maar niet te veel.
Een rubberen teenslipper is een rubberen teenslipper, zou je zeggen. Niets bijzonders aan. Het merk Hollandaisas maakte geen inbreuk op Havaianas. Maar het kenmerkende merknaampje met vlaggetje op het bandje van de Havaianas was volgens de rechter wel een auteursrechtelijke trek. De Hollandaisas deden met hun eigen merknaam hetzelfde. Daarom maakten ze wel een inberuk op dat stukje auteursrecht van Havaianas.
Zo moet het auteursrecht van de Noosa chunks ook per chunk bekeken worden en zijn niet alle armbanden hetzelfde. Dat Pip Studio veel blauw, roze/rood en bloemetjes gebruikt, geeft hen daar nog geen auteursrecht op, maar maak je het zo erg na dat het hetzelfde lijkt als van Pip, dan ga je te ver.
Marketing met Merken
Op het gebied van marketing kun je gedeeltelijk ook wat meepikken van het succes van bekende merken en producten. Als je de merkproducten verkoopt, mag je uiteraard de merknaam noemen in advertenties etc. Je mag alleen niet zeggen dat je de officiële dealer bent, als dat niet zo is.
Maar zelfs als je concurrerende producten verkoopt, kun je in sommige gevallen handig gebruik maken van het succesvollere merk. Je mag namelijk wel vergelijken, zolang je dit maar objectief doet.
Bijvoorbeeld: “Onze Hollandaisas zijn in nog veel meer kleuren en dessins te krijgen dan Havaianas”
Zelfs bij de namaak producten kun je er soms gebruik van maken. Bijvoorbeeld: “Onze drukknopen passen op de Noosa armbanden” Of: “Deze koffiecups zijn geschikt voor een Nespresso-apparaat”
Je mag alleen je tekst niet zo manipuleren dat het lijkt alsof je het merkproduct zelf verkoopt of dat je op een andere manier aan het merk gelieerd bent.
Lees ook:
– Inbreuk door de Groothandel
– Namaak Noosa producten verkopen, mag dat?
– Regels in de Marketing
photo credit: bsdfm via photopin cc
photo credit: vintagedept via photopin cc – BulgarRenault
