Beeldmerk Limburg vs Unilever: zoek de 7 verschillen

Weet je het nog van vroeger? De zoekplaatjes met de 7 verschillen? Je mag nu weer aan de slag. Zoek de 7 verschillen tussen het nieuwe logo van de provincie Limburg en het oudere beeldmerk van Unilever. En nee, het zijn niet de 7 (of meer of minder) verschillen die zorgen dat de gelijkenis geen probleem is.

linker logo ontwierp Daan de Haan voor de provincie Limburg. rechter logo werd in 2004 door WolffOlins voor Unilever ontworpen.

Stijl: Assemblage logo’s

Lijken de twee bovenstaande logo’s veel op elkaar? Tsja, het zijn allebei letters, maar wel andere letters. Ze gebruiken allebei hoofdzakelijk blauw, maar wel verschillende kleuren blauw. De vormen in het logo zijn ook anders. De naam of titel eronder beide in andere lettertypes uitgevoerd. Nee, voor mij lijken deze logo’s niet (te veel) op elkaar.

Ze hebben wel dezelfde stijl. Maar dat mag. Want op een stijl rust geen auteursrecht of merkrecht. De stijl heeft zelfs een naam: Assemblage.

Zie de verzameling logo’s bij NewVibe

Hetzelfde idee, dezelfde stijl, maar anders waar mogelijk

Het is dus wel hetzelfde idee om een letter op te bouwen uit elementen. Je zou kunnen zeggen dat Assemblage een stijl is.
Juist als er sprake is van een idee en een stijl, mag er binnen die stijl gewerkt worden, zolang er maar genoeg eigen creatieve keuzes worden gemaakt. In het auteursrecht zorgt dat ervoor dat er best werken gemaakt kunnen worden die dicht tegen elkaar aan liggen en veel op elkaar lijken, zolang ze ook maar voldoende verschillen. Lees daarover de blogpost over stijl. In het merkenrecht mag vooral de functie van een merk niet worden aangetast. Daardoor zal het soms nodig zijn dat beeldmerken meer van elkaar verschillen dan volgens het auteursrecht nodig zou zijn geweest. Ook het merkenrecht lijkt hier geen roet in het eten te gooien.

Anderen schreven hier ook over: Volkskrant / MarketingOnline